如果电力事业的市场风险溢价大致平均值为3%，IT业的平均值则为10%的话，那么各自就能针对风险做出“比业界平均更为安全”或“比业界标准更多风险”等预估。
市场风险溢价的设定是非常重要的。由于无风险收益率基本有固定的基准，所以贴现率几乎不会有什么变化。但市场风险溢价却会根据你的设定导致贴现率的巨大不同。在22页的图表中已经说明了贴现率为3%时与5%时所造成的现值不同，但由于极小的差异也会给现值的价格带来巨大差异，所以市场风险溢价在决定商业价格时会发挥极为重要的作用。
图表6 无风险收益率和市场风险溢价
无风险收益率（risk free：用rf表示）是指几乎不用承担风险也能得到的回报。在社会的各种投资选项中，风险最少的投资项目被普遍认为是国债，所以以此为基准即可。比如10年期限的日本国债，年利率为1%左右（撰写本书时）。而市场风险溢价（Risk premium：用rm表示）则是指承担风险的同时获得期待的回报或返利。由于要承担高风险，所以也能得到相应的回报。比如状况良好时收益高，状况差时损失也大的企业就被视作高风险，虽然可期待通过它得到更多回报，但就必须遵循“高风险高回报”的基本原则。