消息传出后，美国运通公司股价迅速下跌，1963年11月22日的股价从60美元下跌到56.5美元。当天正值美国总统约翰·肯尼迪遇刺，当股市重新开盘后，运通公司的股价继续下跌到49.5美元，各种谣言沸沸扬扬。
面对谣言，巴菲特决定去实地考察一下。他首先来到奥马哈市罗斯牛排屋，在收款机旁一边和店主闲聊，一边观察。他发现，罗斯牛排屋的顾客们仍然是用美国运通卡来支付餐费的，并由此推断其他商店也会如此。
接下来，他又来到银行和旅行社，同样看到人们在用旅行支票结账。后来，他又拜访了出售美国运通汇票的超市和药店，并且和美国运通公司的竞争对手进行了交谈。
经过这一系列实地考察，巴菲特得出两条重要结论：一是美国运通公司并不像大家所说的那样“即将倒闭了”；二是美国运通公司的招牌仍然是全球畅通无阻的标志之一，无论色拉油事件如何发展，它的顾客并没有因此流失多少。