随着Google（成立于1998年，美国著名的互联网搜索引擎公司）推出Android（国内称“安卓”）操作系统，其开放操作系统平台的特点使其获得了迅速发展。现在，智能手机行业已经逐渐形成了“操作系统搭台，应用程序唱戏”的商业规则。于是，应用商店逐渐取代浏览器，成为用户接入移动互联网的第一层入口。
于是，在几大操作系统如iOS、Android、Windows Phone等的平台上，手机应用程序开发火爆起来。此外，一些电商平台包括淘宝、天猫、京东商城等，也纷纷推出了自己的App手机客户端，从而在第一层级占领网络入口；还有些垂直细分型的网站，比如房产交易、招聘网站等，也推出了自己的App手机客户端。
可见，在网络入口的争夺方面，商家的竞争日益激烈。当然，要想引导用户的流量取向，关键还是在于让自己的应用程序变得功能丰富而实用，让用户感受到价值，这才是制胜的王道。否则用户即使下载了一些应用程序，在发现其并不能给自己带来什么价值时，可能最终还是会卸载或删除。